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10亿的跑男、6亿的新说唱,电视台PK视频平台的招商战事

|主页| 2019-05-16 |查看: :N次

作者/柚子 编辑/FXC

下半年的市场,观众看什么?品牌主投什么?

在盘点了近期密集的四大卫视和爱奇艺、芒果TV两大视频平台的6场招商会后,我们发现了这些现象:

1,在剧集上,今年这个特殊的政策大年,电视台越发地趋向主流和保守,古装剧寥寥无几。反倒是爱奇艺、芒果TV依然高歌猛进,爱奇艺推出29部剧集,其中古装占比接近30%。往年在剧集上稍弱的芒果TV也推出23部剧集,延续了青春偶像的惯常风格。

2.在高度体现商业价值的综艺上,电视台和视频平台平分秋色,在数量上,爱奇艺25部,芒果TV33部,电视台数量稍逊,最多的浙江卫视20部,但招商能力依然强劲,冠名5亿的《奔跑吧》把爱奇艺的S+级综艺《中国新说唱2019》甩在身后。

在宏观经济深度影响整个娱乐行业,同时爆款难觅的今年,电视台跟视频平台的注意力战争依然焦灼。不过二元对立也没有那么严重,合作依然密切,但视频平台明显开始占据主动,一个信号是,今年开始剧集和综艺节目开始大量反输出至电视台,这些内容不再是小体量的腰部及以下项目,更包括一些S级项目。另一方面,视频网站开始将购买版权的资金大手笔投向自制,更加向内寻求未来动力。

剧集:统(shou)一(xian)的卫视与多(zi)元(you)的视频网站

卫视在剧集采买上实现了前所未有的统一:古装几乎消失、都市题材层出不穷。

浙江卫视拿出的13部剧中,9部为现代剧,占比近70%,1部年代或近现代戏,古装剧3部,已经是各大卫视中古装剧数量最多的一家。


只不过,业内人士曾向娱乐资本论(ID:yulezibenlun)透露,由陈道明、张若昀主演的古装大戏《庆余年》因存在过多权谋戏,所以播出受阻。而章子怡和周一围的《帝凰业》在更名为《江山故人》后也不见任何定档动静。所以,尽管广电给了卫视每年10%的古装剧播出份额,但能不能用出去还是未知数。有平台为规避风险完全放弃古装,比如东方卫视。

东方卫视2019下半年的黄金档完全由现代都市和几部年代戏填满,18部剧中都市题材的剧集有14部,占比高达87%。其实这也符合东方卫视电视剧一向走的摩登时尚路线,18部电视剧在题材上涵盖了都市偶像、创业、职场等,现实主义与偶像并重,比如聚焦房地产中介和留学的社会话题,十分契合上海这座一线城市受众的口味,几部年代谍战、刑侦和当代军旅剧,也巧妙地成为献礼剧目。


北京卫视公布了9部电视剧,虽然相较其他卫视来说,这个数量不占优势,但从购片策略上看,北京卫视意在延续其特色和优势——北京本土特色、历史文化IP。虽然在都市题材上有所保留,下半年仅有三部都市题材剧,但带有北京特色的年代戏成为其发力点。去年现实主义作品《大江大河》、颇具争议性的《娘道》以及《情满四合院》等作品都助力北京卫视收视大涨,卫视也因为在剧集方面的高收视整体实力大涨。事实上这类具有年代性和社会性、受众年龄偏大的节目在北京卫视有稳定的受众。而在古装剧的布局上,《大宋宫词》成为北京卫视唯一的保留剧目。


湖南卫视保留了两部了古装剧——《孤城闭》和《大宋少年志》,从题材上来看,前者的危险系数更高,而不涉及权谋宫斗的《大宋少年志》相对安全。当然,现代剧依然是湖南卫视的重头戏,占比达66.7%。相较于其他电视台两家联合独播的做法,湖南卫视招商会上的片单几乎都是独家。但去年偶像剧失灵、社会性议题的爆发似乎打得湖南卫视晕头转向,失去方向。体现在招商片单中便是,偶像类剧集依然占据整体排播的大头,在这个基础上,湖南卫视在小心翼翼地尝试多元题材。遗憾的是,湖南卫视近年来在购剧策略上的失败还在继续,原本出现在招商片单中的《破冰行动》最后花落央视,其他剧目看起来也是卖相一般。


相较于卫视的单一,视频网站在类型和数量上呈现出百花齐放的状态。爱奇艺公布的29部剧集中,现代都市题材占比低于50%,这与卫视的情况大相径庭。政策虽然限制了权谋宫斗剧在视频网站的生长,但《听雪楼》这样的古装新武侠、玄幻等剧依然可以在这里找到土壤。其中,爱奇艺的古装剧占比达到29%,年代戏占比25%。其中民国传奇、奇幻冒险等都是卫视欠缺的品类。



芒果TV展现出与爱奇艺截然不同的风格,23部剧集中都市现代、甜宠占比高达87%,古装剧占比仅为9%,除了政策原因,这或许还因为芒果TV的一系列小成本青春剧与观众形成的默契。


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